Markenarbeit im Mittelstand

Viele Gespräche über Marke beginnen im Mittelstand nicht mit einer Marketingfrage. Sondern mit einer unternehmerischen Frage. Zum Beispiel: Wofür steht unser Unternehmen wirklich? Wie wollen wir im Markt wahrgenommen werden? Wie schaffen wir Orientierung für Führung und Kommunikation? Wie verbinden wir Tradition und Zukunft?

Aus solchen Fragen entstehen unterschiedliche Formen der Zusammenarbeit.

Markenberatung richtet sich an Unternehmer und Führungsteams, die ihre Marke strategisch (weiter)entwickeln möchten.

Im Mittelpunkt stehen Fragen der Identität und Positionierung eines Unternehmens.

Typische Themen der Markenberatung sind zum Beispiel:

– Klärung der unternehmerischen Identität
– Entwicklung einer Markenpositionierung
– Markenstrategie
– Markenarchitektur
– Begleitung von Unternehmensübergängen, etwa in der Nachfolge
– Entwicklung der Marke als Orientierung für Führung und Kultur

Viele Projekte beginnen mit Gesprächen auf Unternehmer- oder Geschäftsführungsebene. Denn die entscheidenden Fragen einer Marke sind selten Marketingfragen. Es sind Unternehmerfragen.

In vielen Projekten entsteht aus der strategischen Markenarbeit auch die konkrete Umsetzung der Marke. Hier unterstützt die Markenagentur bei der Entwicklung und Gestaltung des gesamten Markenauftritts eines Unternehmens.

Der Unterschied zu einer klassischen Werbeagentur besteht darin, dass jede gestalterische und kommunikative Entscheidung auf einer zuvor entwickelten Markenstrategie basiert.

Denn eine Marke lässt sich nur dann überzeugend gestalten, wenn ihre Identität, ihre Positionierung und ihre unternehmerische Richtung klar verstanden sind.

Die Aufgabe der Markenagentur besteht deshalb nicht nur darin, Kommunikation kreativ zu entwickeln, sondern sie so zu gestalten, dass sie zur Identität des Unternehmens passt und dessen Position im Markt stärkt – inhaltlich wie gestalterisch.

Auf dieser Grundlage entstehen unter anderem:

– Entwicklung von Corporate Design
– Gestaltung von Markenauftritten
– Websites
– Markenkommunikation
– Arbeitgebermarken
– Umsetzung der Markenstrategie im Markt

Die Agenturarbeit baut dabei immer auf der zuvor entwickelten Markenstrategie auf und sorgt dafür, dass diese im Markt sichtbar und erlebbar wird.

Weitere Beispiele aus unserer Arbeit finden Sie hier.
→ Beispiele unserer Arbeit